¿A dónde vas? A
Foplás... frente a Correos... (Foto Javier Torres)
Sanjurjo y Foplas,
Innovadores. Fotografía
y Marketing,
España de siempre ha sido prodiga
en éxitos publicitarios, quizás porque siempre se
dio gran valor al marketing para mejorar las ventas.
Y en Ourense tenemos varios ejemplos de ello.
En cuanto a eslogan, el que nos recuerda Javier se
lleva la palma porque son muchos los ourensanos que aun tenemos ese soniquete
en la cabeza ¿A dónde vas? A
Foplás. Frente a correos. (Existió otra versión
que terminaba con: Tras Alameda). Desconozco si fue idea de José Rodríguez
Bouzo, "Pepe Foplas" o de alguno de los grandes publicistas que aquí
tuvimos, ¿Dorzán, Nacher???.. No lo sé.
Quizás buceando en los recuerdos, alguien diga que ese eslogan recordaba
mucho al que años antes utilizaban para publicitarse los Helados Ramos (antecedente
de Helados El Cortijo): ¿A dónde vamos? A Helados Ramos....
Y ya que
hablamos de helados, quien no recuerda: Helados la Ibense,
los mejores de Orense, también
el Cortijo tenia uno pero creo que no era oficial, (por la rima.... "Cortijo".....). Otro que muchos aun recordamos era de una industria de las mas longevas de Ourense: Cárnicas Rebollo, ¿os suena?: De donde viene el pollo?, De industrias Rebollo. De las villas también venia algún soniquete original, como: Agua de Cabreiroa, que bien va... No se
escapaban del eslogan popular tampoco los personajes como Don Ramón Puga, La camisa de Puga, ni se mancha ni se arruga...
Pero volvamos a los fotógrafos. Hubo otro grande que también es recordado por sus iniciativas
(muy productivas ), Foto Sanjurjo; fue pionero en España en cuanto a la práctica
de alquilar las cámaras a sus clientes a fin de asegurarse los revelados. Unas
pequeñas instrucciones de uso, un muy asequible precio de alquiler ...“GRATUITO”, y
la venta de varios carretes daban inicio al negocio, ¿el secreto de su
continuidad? -nunca aprovecharse de esa ventaja para exprimir al cliente. Tan
bien le iba que cuando en un golpe de fortuna le tocaron a Luis Sanjurjo
unas pesetas en un sorteo, (era una campaña de esas que se dice que nunca
tocan, pero a Luis “le toco”, si no me engaño 125000 pesetas de los 60, que
eran un buen dinero) al ser entrevistado
por el periodista, no dudo en decir que el premio lo invertiría en nuevas
cámaras para sus clientes.... A falta de complejos estudios de
marketing, Luis Sanjurjo hacía gala de una fantástica imaginación y visión
comercial, cuando allá por los años 40 puso en funcionamiento este
revolucionario sistema de negocio. Hoy ya son muchas las empresas que le
imitan, (creo que no le pagaron royalties????), y saben que el negocio está en
los consumibles, no en el aparato en sí; o no os disteis cuenta de que la
impresora cuesta menos que los cartuchos de tinta???. Otra de las técnicas de Sanjurjo era la de fidelizar a los clientes
desde pequeños, y para eso cuando comenzaba el año escolar y se les pedía a los
alumnos fotografía, el truco era el de regalar una caja de pinturas de colores
a cada niño, con lo cual eran estos los que pedían a sus padres que las fotos
se hicieran en Sanjurjo...
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| Detalles de foto Sanjurjo |
Voy a aprovechar mi artículo de hoy para presentar a las nuevas
generaciones a estos históricos fotógrafos
de quienes prometo hablaros con más detalle en otro momento.
Los Sanjurjo han sido una de
las sagas de la profesión en la ciudad, junto a Pacheco, Schreck, Villar, Mazaira
y Covelo.... Comienza la historia con José
Sanjurjo Muiños que recaló en Ourense desde su Ferrol natal en torno a los años
20, con una máquina fotográfica y poco mas; se instaló en las barracas de la Alameda Ourensana al lado de otros de aquellos llamados minuteros (Mazaira también comenzó allí). Pero con vuestro permiso no profundizare más
en la biografía de José y me limitare a presentaros a la que fue su saga:
A José le siguieron sus hijos Luis y Manuela,
ellos abrieron el estudio de Progreso 67, (año 1946), aunque los que lo recordáis me diréis que por su
tamaño no podría llamarse así; sin embargo aguantó más de 60 años; cierto es
que el laboratorio almacén y sala de retoque estaban en un entresuelo del que
de aquellas era el número 73 (hoy ¿??) . Luis y Manuela ese local lo utilizaban para poco más que hacer las fotos de
carnet; los reportajes de bodas, bautizos etc., solían realizarlos siempre en
exterior y en ocasiones en las casas de los
clientes o alguna ubicación pedida
por estos, (Liceo, Claustro d San Francisco etc.). Luis era el impulsor de las
campañas que os comente y alguna más. A ellos les siguieron en
el negocio los hijos de Manuela: Roberto y Marilo. Pero por diferentes motivos
lo fueron dejando, primero Marilo y finalmente Roberto. (Recientemente fallecido
D.e.p.)
El caso de Foplas (FO tografía- PLAS tico) es bien diferente.
José Rodríguez Bouzo comienza de aprendiz con Leopoldo Iglesias “Villar-Foto”
y no tardo en coger gusto a la profesión, sin embargo la economía no ayudaba y
tuvo que esperar a los 24 años para comprar su primera Sem quin, una maquina francesa
sin demasiadas pretensiones pero efectiva en buenas manos. Con ella se dedica a
retratar a todo aquel que necesitara renovar su documentación y lo que le pidieran.
El siguiente paso fue abrir su primer estudio laboratorio, y entorno al 1952 abre
Foto Cine en el bajo de la casa paterna en el Polvorín.
Durante tres años recorre toda la geografía Ourensana buscando clientes, y en 1955 con unos ahorros decide intentar fortuna en Venezuela, en aquellos años
en los que con trabajo y un poco de suerte se podía hacer dinero, como así fue. En el 61 regresa con un buen colchón y aunque
invierte con su familia en negocios de construcción, no quiere abandonar la fotografía
y abre Foplas en la calle Parada Justel, allí estuvo al servicio de Ourense muchos años incluso cuando un duro revés familiar lo sumió en una profunda tristeza que finalmente se lo llevo (2011). Aun hoy somos muchos los que: “Vamos
a Foplas”.... frente a Correos
No tengo ninguna fotografía de Foplas en persona, y son muy pocas las fotos
que en mi archivo hay tanto de Sanjurjo como de Foplas, así que si queréis
colaborar....
Mi mail ourensenotempo@hotmail.com
