Sanjurjo y Foplas, fotografía y marketing

 

¿A dónde vas? A Foplás... frente a Correos... (Foto Javier Torres)

 Sanjurjo y Foplas,

Innovadores. Fotografía y Marketing,

   España de siempre ha sido prodiga en éxitos publicitarios, quizás porque siempre se dio gran valor al marketing para  mejorar las ventas. Y en Ourense tenemos varios ejemplos de ello.

   En cuanto a eslogan, el que nos recuerda Javier se lleva la palma porque son muchos los ourensanos que aun tenemos ese soniquete en la cabeza ¿A dónde vas? A Foplás.   Frente a correos. (Existió otra versión que terminaba con: Tras Alameda).   Desconozco si fue idea de José Rodríguez Bouzo, "Pepe Foplas" o de alguno de los grandes publicistas que aquí tuvimos, ¿Dorzán, Nacher???.. No lo sé. 

 Quizás buceando en los recuerdos, alguien diga que ese eslogan recordaba mucho al que años antes utilizaban para publicitarse los Helados Ramos (antecedente de Helados El Cortijo): ¿A dónde vamos? A Helados Ramos....

Y ya que hablamos de helados, quien no recuerda: Helados la Ibense, los mejores de Orense, también el Cortijo tenia uno pero creo que no era oficial, (por la rima.... "Cortijo".....). Otro que muchos aun recordamos era de una industria de las mas longevas de Ourense: Cárnicas Rebollo, ¿os suena?: De donde viene el pollo?, De industrias Rebollo. De las villas también venia algún soniquete original, como: Agua de Cabreiroa, que bien va... No se escapaban del eslogan popular tampoco los personajes como Don Ramón Puga, La camisa de Puga, ni se mancha ni se arruga...

  Pero volvamos a los fotógrafos.  Hubo otro grande  que también es recordado por sus iniciativas (muy productivas ), Foto Sanjurjo; fue pionero en España en cuanto a la práctica de alquilar las cámaras a sus clientes a fin de asegurarse los revelados. Unas pequeñas instrucciones de uso, un muy  asequible precio de alquiler ...“GRATUITO”, y la venta de varios carretes daban inicio al negocio, ¿el secreto de su continuidad? -nunca aprovecharse de esa ventaja para exprimir al cliente. Tan bien le iba que cuando  en un golpe de fortuna le tocaron a Luis Sanjurjo unas pesetas en un sorteo, (era una campaña de esas que se dice que nunca tocan, pero a Luis “le toco”, si no me engaño 125000 pesetas de los 60, que eran un buen dinero)  al ser entrevistado por el periodista, no dudo en decir que el premio lo invertiría en nuevas cámaras para sus clientes.... A falta de complejos estudios de marketing, Luis Sanjurjo hacía gala de una fantástica imaginación y visión comercial, cuando allá por los años 40 puso en funcionamiento este revolucionario sistema de negocio. Hoy ya son muchas las empresas que le imitan, (creo que no le pagaron royalties????), y saben que el negocio está en los consumibles, no en el aparato en sí; o no os disteis cuenta de que la impresora cuesta menos que los cartuchos de tinta???.  Otra de las técnicas de Sanjurjo era la de fidelizar a los clientes desde pequeños, y para eso cuando comenzaba el año escolar y se les pedía a los alumnos fotografía, el truco era el de regalar una caja de pinturas de colores a cada niño, con lo cual eran estos los que pedían a sus padres que las fotos se hicieran en Sanjurjo...

Detalles de foto Sanjurjo

Voy a aprovechar mi artículo de hoy para presentar a las nuevas generaciones a estos  históricos fotógrafos de quienes prometo hablaros con más detalle en otro momento.

Los Sanjurjo han sido una de las sagas de la profesión en la ciudad, junto a Pacheco, Schreck, Villar, Mazaira y Covelo....  Comienza la historia con José Sanjurjo Muiños que recaló en Ourense desde su Ferrol natal en torno a los años 20, con una máquina fotográfica y poco mas; se instaló en las barracas de la Alameda Ourensana al lado de otros de aquellos llamados minuteros  (Mazaira también comenzó allí).  Pero con vuestro permiso no profundizare más en la biografía de José y me limitare a presentaros a la que fue su saga:

  A José le siguieron sus hijos Luis y Manuela, ellos abrieron el estudio de Progreso 67, (año 1946), aunque los que lo recordáis me diréis que por su tamaño no podría llamarse así; sin embargo aguantó más de 60 años; cierto es que el laboratorio almacén y sala de retoque estaban en un entresuelo del que de aquellas era el número 73 (hoy ¿??) .

 Luis y Manuela ese local lo utilizaban para poco más que hacer las fotos de carnet; los reportajes de bodas, bautizos etc., solían realizarlos siempre en exterior y en ocasiones en las casas de los 

clientes o alguna ubicación pedida por estos, (Liceo, Claustro d San Francisco etc.). Luis era el impulsor de las campañas que os comente y alguna más.    A ellos les siguieron en el negocio los hijos de Manuela: Roberto y Marilo. Pero por diferentes motivos lo fueron dejando, primero Marilo y finalmente Roberto. (Recientemente fallecido D.e.p.)

El caso de Foplas (FO tografía- PLAS tico) es bien diferente.

José Rodríguez Bouzo comienza de aprendiz con Leopoldo Iglesias “Villar-Foto” y no tardo en coger gusto a la profesión, sin embargo la economía no ayudaba y tuvo que esperar a los 24 años para comprar su primera Sem quin, una maquina francesa sin demasiadas pretensiones pero efectiva en buenas manos. Con ella se dedica a retratar a todo aquel que necesitara renovar su documentación y lo que le pidieran. El siguiente paso fue abrir su primer estudio laboratorio, y entorno al 1952 abre Foto Cine en el bajo de la casa paterna en el Polvorín.

Durante tres años recorre toda la geografía Ourensana buscando clientes, y en 1955 con unos ahorros decide intentar fortuna en Venezuela, en aquellos años en los que con trabajo y un poco de suerte se podía hacer dinero, como así fue.  En el 61 regresa con un buen colchón y aunque invierte con su familia en negocios de construcción, no quiere abandonar la fotografía y abre Foplas en la calle Parada Justel, allí estuvo al servicio de Ourense muchos años incluso cuando un duro revés familiar lo sumió en una profunda tristeza que finalmente se lo llevo (2011).  Aun hoy somos muchos los que:  “Vamos a Foplas”.... frente a Correos

No tengo ninguna fotografía de Foplas en persona, y son muy pocas las fotos que en mi archivo hay tanto de Sanjurjo como de Foplas, así que si queréis colaborar....

 Mi mail ourensenotempo@hotmail.com